Nel 2024, Balmain ha segnato un nuovo capitolo nella sua storia con il lancio di Balmain Beauty, presentando la collezione di profumi Les Éternels de Balmain. Questa linea, composta da otto fragranze unisex, rappresenta un ponte tra l'eredità storica della maison e una visione moderna e inclusiva della bellezza. Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain, ha guidato personalmente ogni fase del progetto, reinterpretando quattro profumi iconici del passato: Vent Vert, Ivoire, Ébène e Carbone, e introducendo quattro nuove creazioni: Sel d’Ambre, Rouge, Bronze e Bleu Infini .
Ogni profumo della collezione Les Éternels racconta una storia unica, ispirata a temi universali come identità, amore, rinascita e libertà. Ad esempio, Carbone esplora la ricerca dell'identità attraverso note di muschio massimalista e rosa minimalista, mentre Rouge cattura l'essenza della "golden hour" di Los Angeles con un mix di giglio sensuale e legni luminosi . Bronze, invece, simboleggia la rinascita personale di Rousteing dopo un grave incidente, combinando legno di cedro e patchouli per evocare forza e resilienza .
Il design dei flaconi di Les Éternels rende omaggio al primo profumo di Balmain del 1946, con una forma a losanga che unisce cerchio e quadrato, simboli di armonia e dualità. I colori nero e oro, insieme al monogramma PB ispirato al motivo Labyrinth del 1970, conferiscono un tocco di eleganza senza tempo . Questi dettagli riflettono l'impegno della maison nel preservare la sua eredità, pur innovando nel mondo della profumeria di lusso.
Balmain Beauty nasce con l'obiettivo di celebrare tutte le forme di bellezza, senza eccezioni. Rousteing ha dichiarato: "La bellezza è essere se stessi e avere il coraggio di abbracciare la propria identità" . Questa filosofia si riflette in ogni aspetto della collezione, dalle fragranze allestite per tutti i generi, fino alla campagna visiva che esalta la diversità e l'inclusività. Les Éternels de Balmain non è solo una linea di profumi, ma un manifesto olfattivo che invita ciascuno a esprimere la propria autenticità con orgoglio.
